问道槟榔：从品类竞争到品牌护城河

　　问道自成立之日起，就立足长远。在今年6月推出了全新的槟榔原生槟榔，开辟健康槟榔新赛道，打造一个新的槟榔品类，同时已经申请专利。此次问道并非推出新品这么简单，问道创始人刘岑表示，就是想要把品牌壁垒提高，向更加长远的健康槟榔发展。

　　以2022年6月的数据作为参考，问道槟榔的复购率为50%，有一半的消费者对于问道槟榔的满意度很高。复购中的消费群体主要集中在90后，槟榔咀嚼者向着更加年轻化发展。

　　问道槟榔构建稳固的护城河，交付的是持续优质的体验，背后是问道不断把商业模式做重，追溯到产业链最上游。问道一直坚持选海南的原果，保证原果的品质。果子大小比较均匀，同时减少添加槟榔碱，采用新型隐形卤水，有效破除槟榔对于口腔的伤害。

　　最近市面上有不少大单品赛道遇冷的消息，不论是新消费上市企业，还是老牌企业。其营销成本都在日渐增加。在创造全新品类的同时，应该看清市场背后的逻辑，真正击中消费者的痛点。否则品牌就将增长停滞，或者黯然出局。

　　纵观其他行业，打造全新的产品品类，成为该领域的领头人，能够很快的在行业站稳脚跟。在爆款产品的背后，一定是积累了足够的能量，背后一定有一个稳定的团队，大家齐心协力，才能够做出让人瞩目的成绩。

　　未来，槟榔市场一定属于敢于从根本上创新的品牌。问道将继续坚持“创造伤害更小的槟榔”，持续打造健康槟榔产品。槟榔行业的投资，更像淘沙的过程，需要一遍又一遍有耐心的筛选，以价值主义为网，最终找到那块可以持续拥有的金石。